La Asociación de Empresarios de la Comarca de Calatayud, entidad que agrupa entre otros sectores a empresarios del sector turístico, y que preside Marga Verón, ha diseñado una campaña de promoción de Calatayud y su Comarca como destino turístico. La primera experiencia ya se ha realizado en Torrejón y el balance inicial ha sido muy positivo, tanto desde la organización como desde el interés despertado entre los potenciales clientes.
Los empresarios han planificado acciones de promoción en Centros Comerciales de la zona de Madrid en las que se exponen los atractivos turísticos de Calatayud y su Comarca.
Balnearios, Monasterio de Piedra, hoteles, vinos, golf, gastronomía, mudéjar y el resto del patrimonio son los protagonistas en una campaña que motivará a los potenciales visitantes de Calatayud a través de sorteos de estancias y de actividades en la zona. Para los más pequeños se realizan talleres de globoflexia y animación infantil.
"Nos vemos en una hora". Éste es el slogan de la campaña de promoción en la Comunidad de Madrid, y que refuerza la idea de cercanía del público madrileño a la zona de Calatayud mediante el aprovechamiento del AVE como medio de transporte.
Los datos de visitantes de Calatayud y su Comarca muestran al mercado madrileño como el más interesante y el objetivo de la campaña es captar "escapadas" de puente y fines de semana hacia la Comarca Comunidad de Calatayud.
La campaña cuenta con el apoyo del Gobierno de Aragón, formalizado mediante un convenio de colaboración entre ambas instituciones. El convenio fue firmado por la Asociación de Empresarios de la Comarca de Calatayud y la Consejería de Industria. Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón renovando otro que tambión se firmó en 2007. Con el presupuesto que se recoge en esta colaboración institucional se podrá realizar otra presentación en Alcalá de Henares. Según la información de Marga Verón, se trabaja en extender las presentaciones a la Comunidad Valenciana "si se renuevan los convenios con la DGA". Algo que "ha estado en las intenciones de la Asociación de Empresarios y que ya nos adelantó el Consejero Aliaga".
La Asociación de Empresarios de la Comarca de Calatayud está realizando paralelamente otras acciones que impulsan la participación empresarial en la promoción turística: publicación de folletos sobre rutas del vino, inserciones publicitarias y un portal web con contenidos turísticos en el que se expondrá la oferta de alojamientos, gastronomía, enoturismo, golf, así como patrimonio y rutas turísticas de interés.